Google kan het niet worden aangerekend dat partijen andermans merknamen inkopen als keyword in AdWords. Merken die daar bezwaar tegen willen tekenen moeten zich wenden tot de adverteerder in kwestie. Dat is de strekking van een arrest van het Europese Hof in Luxemburg. Wanneer een AdWords-adverteerder over de schreef gaat, is aan nationale rechters te bepalen. Google is wel verplicht een verzoek tot notice and takedown in te willigen wanneer de identiteit van een adverterende overtreder niet kan worden achterhaald. De zaak waarover het Europese Hof zich uitsprak was aangespannen door het Franse modehuis Louis Vuitton Moët Hennesy aan het adres van eBay.
